Günümüzün yoğun rekabet içindeki pazar koşullarında, artık hiçbir işletmenin reklam yapmamak gibi bir şansı kalmamıştır. Bunun yanı sıra, “Reklam olsun da nasıl olursa olsun'” yaklaşımı da içinde bulunduğumuz “görsel imaj” çağında artık geçerli değildir. Genel olarak bilgilendirme, ikna etme, imaj oluşturma ve bunu düzenli bir biçimde hatırlatarak güçlendirme amacı taşıyan reklamın başarısı neyle ölçülür ve bu başarıya nasıl ulaşılır? Reklamdan neleri beklemeniz ve neleri beklememeniz gerekmektedir? Acaba sizin pazarınızda yer alan herkes gerçekten sizin potansiyel müşteriniz mi? Öyleyse hedef kitleyi nasıl belirlemelisiniz? Belki de kendinizi bu işin uzmanlarının eline bırakmanın daha iyi olacağını düşünüyorsunuz. Bu doğrudur. Ama yine de yukarıdaki sorulara kendi içinizde cevap verebilmeniz, dolayısıyla ne istediğinizi önce sizin bilmeniz gerekir.”Başarılı Reklamın Sırları”, bu yanıtları vermenizi sağlayacak ve reklamlarınızın etkinliğini ölçmede size yol gösterecektir.