son yıllarda büyük bir gelişme gösteren ve halkla ilişkiler ile iletişim en önemli unsurlarından birini oluşturan sponsorluk kavramlarının içeriğini daha geniş kitlelere anlatmayı amaçlayan bir rehber niteliğindedir. Kitapta mesenlikten sponsorluğa kadar olan tarihi süreç ele alınmakta, bir faaliyete sponsorluk adının verilebilmesi için, gerekli olan unsurlara değinilmekte, sponsorluğun hangi alanlarda ve hangi amaçlarla yapılabileceği incelenmektedir. Sponsorluk faaliyetlerinin etkinliğinin ölçünmesine ilişkin yöntemler öneren, dünyada ve ülkemizde önde gelen kuruluş ve markaların yapmış olduğu sponsorluk faaliyetlerinden örnek uygulamalara da yer veren bu kitap, konu ile ilgili tüm birey ve kuruluşlar için yararlı olacaktır