Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler
Yayın Tarihi: 16.10.2018
ISBN: 9789750502958
Dil: TÜRKÇE
Sayfa Sayısı: 231
Cilt Tipi: Karton Kapak
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Boyut: 13 x 19.5 cm
Tanıtım Bülteni
Firmaların pazarlama fonksiyonunun önemli bir parçası olma niteliğini taşıyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri oldukça karmaşık bir dizi eylemi içerir. Pazar koşullarının markaları başarılı olmaya, başarısızları ise piyasadan çekilmeye zorlamasının yanı sıra, firmalar bağlamında marka, bir baskı unsuru olarak gücünü gün geçtikçe artırmaktadır. Dünyanın sayılı büyük firmaları marka yönetimi stratejilerini oluştururken tüketici odaklı bir anlayışı benimsemektedirler. Marka yaratmanın önemi anlaşıldıkça firmaların daha seçici olmaya başladıkları ve tüketicinin ihtiyacını giderebilecek tek marka olma çalışmalarına özen gösterdikleri gözlenmektedir.Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu bu çalışmasında, markanın ne olduğundan, değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle, bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir. Bu bağlamda marka yöneticiliği, marka yönetiminde etkili olan faktörler ve çevresel etkenler yönetsel açıdan irdelenmektedir.
Çok değerli Işıl hocamız bu kitabında, güçlü ve başarılı markaların marka yöneticiliğini, marka yönetiminde etkili olan stratejileri ve çevresel etkenleri incelemektedir.
Ege Üniveritesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu ‘Marka Yönetimi’ adlı kitabında, marka yönetim sürecini analiz ediyor. Aktuğlu, markanın ne olduğundan, değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle, bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak, marka yönetim sürecini inceliyor. Kitap, marka yöneticiliği, marka yönetiminde etkili olan faktörler ve çevresel etkenler konularını, yönetsel açıdan irdeliyor
Kitap Yorumları - (5 Yorum)
Çok değerli Işıl hocamız bu kitabında, güçlü ve başarılı markaların marka yöneticiliğini, marka yönetiminde etkili olan stratejileri ve çevresel etkenleri incelemektedir.
dersim için aldım beğendim
Marka yönetimi dersleri için ideal bir kitap. Okuduktan sonra not çıkarmaya bile gerek kalmıyor.
Tezim için aldığım kitap tüm beklentilerimi karşıladı.Gerçekten güzel bir çalışma.
Ege Üniveritesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu ‘Marka Yönetimi’ adlı kitabında, marka yönetim sürecini analiz ediyor. Aktuğlu, markanın ne olduğundan, değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle, bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak, marka yönetim sürecini inceliyor. Kitap, marka yöneticiliği, marka yönetiminde etkili olan faktörler ve çevresel etkenler konularını, yönetsel açıdan irdeliyor