Pazarlama Yönetimi'nin birinci baskısı 1967'de yayımlandığı zaman pazarlama, çok daha basit bir konu idi. Müşteriye yönelik pazarlama genellikle, kütle pazarlaması prensiplerine göre yürütülüyordu, ve iş pazarlamasının başlıca düşüncesi de, en iyi satış gücünün nasıl kurulacağı idi. Perakendecilik sahasını bellibaşlı büyük mağazalar, bölgesel zincirleme süper gıda pazarları, ve çok sayıda anne ve babaların küçük dükkanları dolduruyordu. Pazarlama düşüncesinin çoğu, satış yapmak üzerinde odaklanıyordu.O yıllarda pazarlayıcılar, çetin kararlar vermek zorundaydılar. Fakat günümüzün pazaryeri muazzamca daha muğlaktır. Bir zamanlar ecnebi istilasından masum olan mahalli pazarlar, günümüzde, dev küresel şirketlerin ve küresel niche ["niç" okunan bu kelime, bir pazardaki "küçük, özel bölümler" manasındadır] uzmanlarının mutlu avlanma yerleri oldular. Teknolojideki başlıca gelişmeler, zaman ve mesafeyi oldukça kısalttı. Komünikasyonlar medyası çoğalıyor. Yeni dağıtım kanalları ve düzenleri görülüyor. Aç rakipler her yerde.
Kitap çok kapsamlı, derinlemesine incelemek isteyenler için ideal. Ancak diğer yorumda da dendiği gibi, çevirisi o kadar kötü yapılmış ki, okurken bu kitap 1950lere mi ait acaba diyorsunuz. Mamafihlerden tutun da mübadelelere kadar. Manager ve digital gibi yabancı kelimelerin, menecer ve dicital gibi çevrilmesinden bahsetmiyorum bile.Çevirmen edebi bir eser değil de bilgi verici bir kitap çevirdiğini unutmuş gibi duruyor.
Kitap Yorumları - (2 Yorum)
Tercümeyi hiç beğenmedimden kitabı iade etmeye karar verdim.
Kitap çok kapsamlı, derinlemesine incelemek isteyenler için ideal. Ancak diğer yorumda da dendiği gibi, çevirisi o kadar kötü yapılmış ki, okurken bu kitap 1950lere mi ait acaba diyorsunuz. Mamafihlerden tutun da mübadelelere kadar. Manager ve digital gibi yabancı kelimelerin, menecer ve dicital gibi çevrilmesinden bahsetmiyorum bile.Çevirmen edebi bir eser değil de bilgi verici bir kitap çevirdiğini unutmuş gibi duruyor.